درباره کتاب هر آنچه كه در مورد فرانچايز بايد بدانيد اثر اميرخسرو فخريان:
مي‌توانيم بگوييم فرانچايز در ايران ناشناخته است، حتي براي صاحبان كاروكسب‌هايي كه پيشينه‌اي طولاني و درخشان دارند. اين در حالي است كه سالهاي طولاني است شركتهاي پيشرفته در امريكا و اروپا، تجربه‌ي اين نوع از كاروكسب‌ها را دارند.
به گفته‌ي آگاهان، بيش از 120 صنعت در مسير بازار خود از فرانچايز استفاده مي‌كنند. صنايعي نظير اتومبيل، آموزش، مواد غذايي، سلامت و تناسب اندام، خدمات منزل، خدمات و محصولات خرده‌فروشيها، مسافرت و گردشگري از جمله‌ي اين صنايع هستند. براي اطلاع بيشتر نگاهي داريم به بازيگران اصلي فرانچايز در سال 2017، و در پايان پيش‌بيني‌هايي خواهيم داشت از "فرانچايزهايي" كه در سال 2018 از رونق بيشتري برخوردار مي‌شوند و از آن مهمتر استراتژيهايي كه فرانچايزها را به اوج رساندند.
برترينهاي فرانچايز در سال 2017
مجله‌ي اينترپرنر (Entrepreneur)، نخست هزار شركت را رتبه‌بندي كرد و اين بخوبي نشان از رشد "فرانچايز" در دنيا دارد. معيارهاي فراواني براي اين رتبه‌بندي در نظر گرفته شد كه برخي از آنها عبارت بودند از:
•هزينه‌ي فرانچايز
•سرمايه‌گذاري كلي
•مبلغ حق امتياز
•تعداد واحدهاي مشغول به فعاليت
•نرخ رشد
•تعداد فرانچايزگيرندگاني كه بسته شده‌اند
•مدت‌زمان آموزشي
•پشتيباني بازاريابي و عملياتي
•زيرساختهاي فرانچايزدهنده
•دسترسي مالي
•دعوي قضايي
•ميزان فعاليت در رسانه‌هاي اجتماعي
•اداره‌ي سيستمي
•سابقه‌ي فعاليت در كاروكسب
•سابقه‌ي فعاليت در فرانچايز
مطالعه‌ي همين فهرست مختصر و اجمالي مي‌تواند از سوي شركتهاي مادر (فرانچايزدهنده) در ايران در دستور كار قرار گيرد. بدين ترتيب، مي‌توانيم بگوييم كه آيا واقعاً رشد صورت گرفته است يا دچار خطاهاي هاله‌اي شديم و برخي "جلوه‌نمايي‌ها" سبب شده كه "احساس رشد" كنيم.
1ـ سون- ايلون (ت:) بزرگترين مجموعه‌ي سوپرماركت زنجيره‌اي موادغذايي در جهان با بيش از 53 هزار شعبه. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 377550 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري: 111,499,900 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 33336 در يكسال.
2ـ مك‌دونالدز (ت:) بزرگترين رستوران زنجيره‌اي جهان با بيش از 35 هزار شعبه در 119 كشور جهان. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 1,000,800 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري: 222,144,080 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 507 عدد در يكسال.
3ـ دانكن دوناتس (ت:) شركت امريكايي توليدي شيريني و كافي‌شاپ با بيش از 100479 شعبه در بيش از 38 كشور جهان. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 2288620دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري: 116911200 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 409 عدد در يكسال.
4ـ دِ يو‌پي‌اس‌استور(ت:) بزرگترين شركت فرانچايزدهنده‌ي خرده‌فروشي، مراكز پست، چاپ و خدمات كاروكسب در جهان با بيش از 44,700 شعبه تنها در امريكا، پورتوريكو و كانادا. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 1,777,955 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري: 4,022,595 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 69 عدد در يكسال.
5ـ ساندويچي جيمي جونز گورمت (ت:) رستوران زنجيره‌اي فرانچايز با بيش از 22500 شعب در تمامي ايالتهاي امريكا. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 3,299,500 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 5,577,500 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 84 عدد در يكسال.
6ـ دايري كوئين (ت:) رستوران زنجيره‌اي بستني و فست‌فود. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 110,833,525 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 118,500,425 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 44 عدد در يكسال.
7ـ ايس هاردور كورپوريشن(ت:) بزرگترين تعاوني خرده‌فروشي سخت‌افزار در دنيا با بيش از 44,800 شعب در بيش از 60 كشور جهان. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 2,722,500 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 115,611,500دلار. افزايش تعداد شعب: 102 عدد در يكسال.
8ـ رستوران وينگ‌استاپ (ت:) رستوران زنجيره‌اي با موضوع نوستالژيك هوانوردي با تمركز اصلي روي بال كبابي و با بيش از هزار شعبه در دنيا. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 3,466,775 دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 7,333,249 دلار. افزايش تعداد شعب: بيش از 107 شعبه در سال.
9ـ اسپورت كليپس (ت:) شركت ارائه‌ي خدمات مراقبت از مو براي مردان در محيطي كاملاً ورزشي. شروع به كار در زمينه‌ي فرانچايز از سال 1995. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 1,899,300دلار. بيشترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 3,544,500 دلار. افزايش تعداد شعب: 132 عدد در سال.
10ـ ري‌مكس (ت:) مركز تخصصي فرانچايز در امريكا با بيش از 115 هزار نمايندگي در بيش از 100 كشور دنيا. كمترين ميزان سرمايه‌گذاري اوليه: 377,500 دل
این اثر توسط انتشارات بازاريابي منتشر شده است و می توانید اين كتاب و ساير كتاب‌هاي بازاريابي را از طریق خرید آنلاین از سایت فروش اینترنتی انتشارات آگاه سفارش دهید.
