شكست‌هاي نام‌هاي تجاري

ناشر: سيته

مترجم: احمد روستا - فاطمه اللهياري

نويسنده: مت هيگ

قطع: رقعي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 336

سال انتشار: 1392

نوبت چاپ: 2

وزن: 385

شابک: 9786005253238

قيمت: 32,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

گرچه امروزه ساخت برند اهميتي به مراتب افزون‌تر از قبل دارد، باز هم شرکت‌ها در اين مسير به بيراهه مي‌روند. کاملاً واضح است که شرکت‌ها از اشتباه‌هاي يکديگر درس نمي‌گيرند و حتي برعکس، آن‌ها را تکرار مي‌کنند. شکست يک بيماري مسري است. هدف کتاب شکست‌هاي نام‌هاي تجاري، بررسي دامنه‌ي گسترده و متنوع دلايل شکست برندها به منظور اجتناب از اين شرايط است. مسائلي همچون فراموشي برند، خودبيني برند، جنون خودبزرگبيني برند، فريبکاري برند، استهلاک برند بدبيني برند و نامربوط بودن آن، مي‌توانند علل شکست‌هاي برندهاي برتر دنيا باشند. در ستايش اين کتاب آمده است: «تجارب و آموزه‌هاي حاصل از شکست‌ها، به مراتب بيش از موفقيت‌هاست. کتاب شکست‌هاي نام‌هاي تجاري گنجينه‌ي توصيه‌هاي هشداردهنده و سودمندي است که شما همواره از آنها غافل بوده‌ايد.» - لورا رايس «اين کتاب خلاصه‌اي است از خطاهاي عبرت‌آموز و تاريخي در خصوص ساخت برند.» - فايننشيال تايمز