سلطان خيابان مديسون (ديويد اگليوي و خلق تبليغات مدرن)

ناشر: سيته

مترجم: منيژه شيخ‌جوادي (بهزاد)

نويسنده: كنت رومن

قطع: رقعي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 242

سال انتشار: 1393

نوبت چاپ: 1

وزن: 310

شابک: 9786005253399

قيمت: 25,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

دنياي تبليغات نيز مانند هر حرفه و تجارتي شاهد حضور بزرگاني تأثيرگذار و نوآور بوده که اين صنعت را دستخوش تغييراتي شگرف کرده‌اند. بي‌شک ديويد اُگيلوي يکي از آن‌هاست. کسي که او را «پيشگام تبليغات»، «پدر فروش ساده»، «آقاي تبليغات» و «پدر تبليغات مدرن» مي‌خوانند. در دنياي تبليغات و طي ساليان متوالي، خيابان مديسون نشاني بسياري از شرکت‌هاي تبليغاتي بوده است. در سال 1948 ديويد اُگيلوي 39 ساله، يک مهاجر انگليسي که کمترين تجربه‌اي در دنياي تبليغات نداشت، دفتري در اين خيابان گشود. هدف‌هاي اُگيلوي بسيار جاه‌طلبانه بودند؛ هدف‌هايي در حد ايجاد تحول در کسب‌وکار تبليغات و تبديل آن به يک صنعت حرفه‌اي. مفهوم بازاريابي مستقيم، فکري نو در دوران اُگيلوي محسوب مي‌شد. در واقع، او جلوتر از زمان خود بود. او در طول زندگي حرفه‌اي‌اش، تلاش وافري براي هدف تبليغات - فروش محصول و خدمات براي مشتري - به خرج مي‌داد. يکي از ايده‌هاي بزرگ اُگيلوي، رواج مفهوم برند بود. او که خود يک برند مشهور و شناخته‌شده است، نخستين کسي بود که به اهميت برند پي برد و شالوده‌ي يک برند جهاني را بنا نهاد و کمپين‌هايي را خلق کرد که در زمان خود بي‌همتا بودند و کيفيت بالايي داشتند. نوشته‌ي تبليغاتي او براي صابون «داو» به قدري بانفوذ بود که «داو» را فراتر از يک صابون نشان داد و آن را به يک برند پيشرو در زمينه‌ي محصولات شخصي مراقبت از پوست در سطح جهان تبديل کرد. به هر حال، ميراث او ماوراي نوشته‌هاي تبليغاتي و يا آگهي‌هاي تلويزيوني است. سلطان خيابان مديسون يک بيوگرافي است درباره‌ي اُگيلوي و ميراثي که او از خود به جاي گذاشته است؛ يک پرتره‌ي شگفت‌انگيز از عجيب‌وغريب‌ترين و دوست‌داشتني‌ترين شخصيت‌هاي تبليغات. هر کس ديويد اُگيلوي را مي‌شناخته، چيزي مي‌بيند که نمي‌دانسته، و هر کس او را نمي‌شناخته، اوقات بسيار لذت‌بخشي را در راه شناخت او سپري خواهد کرد.