تبليغات و فرهنگ (مرزهاي تعامل و تقابل)

ناشر: سيته

نويسنده: عيسي كشاورز

قطع: رقعي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 232

سال انتشار: 1393

نوبت چاپ: 3

وزن: 265

شابک: 9786005253368

قيمت: 55,000تومان

موجودي : 3 (جلد)

تعداد: − +

افزودن به سبد

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

در کتاب تبليغات و فرهنگ، نويسنده به شيوه‌اي اصولي به مبحث رابطه‌ي تبليغات و فرهنگ و مرزهاي تعامل و تقابل اين دو در جوامع انساني با تأکيد بر جامعه‌ي ايراني پرداخته است. کتاب شامل دو بخش است. بخش نخست با عنوان «تبليغات» به طور عمده به تعريف‌ها و راهبردها پرداخته و به معرفي انواع رسانه‌ها و تناسب آن‌ها با موضوع تبليغ و روش تبليغ نظر دارد. نويسنده در بررسي تبليغات تجاري نقش‌هاي مختلفي نظير نقش بازاريابي، نقش ارتباطي، نقش اقتصادي، نقش اجتماعي و... قائل مي‌شود و با توجه به اين نقش‌ها، هدف‌هايي را تعيين مي‌کند و راهبردهايي را جهت رسيدن به اين اهداف که در صنعت تبليغات به کار گرفته مي‌شوند، معرفي مي‌نمايد. بخش دوم، عنوان «فرهنگ» به خود گرفته است. در اين بخش، نويسنده بر آن است تا با تعريف اجمالي از فرهنگ، مشخصه‌ها و ابعاد آن به بحث‌هاي نظري پيرامون فرهنگ و تبليغات بپردازد. نويسنده بر اين باور است که تبليغاتي اثربخش خواهد بود که بتواند با مقتضيات فرهنگي جامعه خود را انطباق دهد. آنچه در خصوص اين کتاب بايد گفته شود، نگاه کردن آن است که به هيچ وجه جنبه‌ي انتزاعي ندارد و اگرچه مسائل به صورت تئوريک و نظري مطرح شده‌اند، اما با واقعيت‌هاي عيني ايران انطباق داده شده‌اند.