برنامه‌ريزي برند

ناشر: بازاريابي

مترجم: امين اسداللهي

نويسنده: كوين لين كلر

قطع: رقعي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 144

سال انتشار: 1396

نوبت چاپ: 2

وزن: 195

شابک: 9786006982410

قيمت: 12,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

* اين سه مدل ـــ مدل جايگاه‌سازي برند، مدل همنوايي با برند، مدل زنجيره‌ي ارزش برند ـــ به بازاريابان كمك مي‌كند راهبردها و تاكتيك‌هاي برندسازي را به كار گيرند، سود را حداكثر كنند، ارزش ويژه‌ي بلندمدت براي برند خود ايجاد كنند. * مدل جايگاه‌سازي برند، عمل طراحي كردن پيشنهادات شركت و ايجاد تصويري براي گرفتن فضايي مشخص در ذهن هدف مي‌باشد. هدف آن قرار دادن برند در ذهن مصرف‌كننده، براي حداكثر كردن منافع بالقوه‌ي سازمان است. * سه‌ معيار كليدي وجود دارند كه تعيين مي‌كنند آيا يك برند واقعاً مي‌تواند نقطه‌ي تمايز ايجاد كند يا خير؟ * مطلوب براي مصرف‌كنندگان * قابل ارائه براي شركت * متمايز كردن از رقبا چه چيزي يك فلسفه‌ي برند خوب را مي‌سازد؟ فلسفه‌ي برند مك‌دونالد ـــ غذا، مردم و سرگرمي ـــ در برگيرنده‌ي ماهيت برند، و همچنين قول اصلي برند آن‌ها مي‌باشد. فلسفه‌هاي برند بايد به صورت كاملاً بهينه‌اي با آن‌چه كه برند هست، و آنچه كه نيست، در ارتباط باشند. * پاسخ‌هاي برند، به چگونگي پاسخ‌دهي مشتريان به برند، و تمامي فعاليت‌هاي بازاريابي آن، و ساير منابع اطلاعاتي، اشاره دارند، اين يعني مشتريان درباره‌ي برند چه فكر مي‌كنند؟ يا چه احساسي نسبت به آن دارند؟ پاسخ‌هاي برند، مي‌توانند بر اساس قضاوت‌ها درباره‌ي برند و احساس نسبت به برند، بر حسب اين‌كه اين پاسخ‌ها از مغز برآمده‌اند يا از "قلب" تفكيك شوند. * قضاوت‌ها درباره‌ي برند، بر عقايد و ارزيابي شخصي مشتريان از برند تمركز دارد. قضاوت‌هاي برند شامل اين است كه مشتريان چگونه همه‌ي تداعي‌هاي ذهني مرتبط با كارآيي و انتزاع متفاوت را با هم جمع مي‌كنند تا عقايد متنوعي را شكل دهند.