بازسازي جايگاه برند (بازاريابي در عصري از رقابت دگرگوني و بحران)

ناشر: سيته

مترجم: منيژه شيخ‌جوادي (بهزاد)

نويسنده: جك تراوت - استيو ريوكين

قطع: رقعي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 168

سال انتشار: 1393

نوبت چاپ: 1

وزن: 205

شابک: 9786005253528

قيمت: 9,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

در حالي که جايگاه‌سازي موضوع مهمي در تجارت شده است، به مفهوم دوقلوي آن توجه اندکي مي‌شود. نام اين مفهوم، «بازسازي جايگاه برند» است و به سه دليل زمان توجه به آن فرا رسيده: رقابت، تغيير و بحران. رقابت: آنچه در دهه‌هاي اخير در تجارت تغيير يافته است، تعداد گزينه‌هاي متنوع محصول در تمام طبقه‌بندي‌ها و افزايش حيرت‌انگيز سطح رقابت‌هاست.اگر بازار در حال رشد و رونق باشد، رقابت چندان هم دشوار نيست. به عبارت ديگر، همه چيز در حال صعود است. اما وقتي همه‌ي قايقها به زير آب مي‌روند، چه اتفاقي مي‌افتد؟ تجارت شما چگونه انجام مي‌گيرد؟ تغيير: امروزه فيلم عکاسي سيلورهلايد، تلفن‌هاي سيم‌دار، کامپيوترهاي نتبوک و... جاي خود را به عکاسي ديجيتال، تلفن بي‌سيم، وسايل دستي ديجيتال و... داده‌اند. اگر مراقب نباشيد، هيچ چيز سريعتر از يک تغيير نمي‌تواند يک شرکت را نابود کند. اين نيز مانند رقابت، سرعتي روزافزون دارد. تحول يک واقعيت است. بحران: بحران کبير، يک بحران مالي است که جهان را فراگرفته. شما چگونه مي‌توانيد در چنين محيطي فعاليت کنيد؟ پس از آن بحران صغير وجود دارد؛ زماني که ادامه‌ي بقاي يک شرکت مطرح مي‌شود. اين بحران هرچه باشد، وقت آن رسيده که کمربندها را محکم ببنديد و مقاومت کنيد. در بازار امروز شما به بازسازي جايگاه برند نياز داريد. هر نقطه‌ي ضعفي در جايگاه رقبا مي‌تواند انتخابي براي يک مزيت رقابتي و ايجاد يک جايگاه جديد برند باشد. هر برنامه‌ي بازسازي جايگاه برندي بايد با فکر رقابت در ذهن شروع شود. کتاب بازسازي جايگاه برند به شما نشان مي‌دهد که چطور... دوباره به بازاريابي حال حاضر خود فکر کنيد. دوباره بر روي برندينگ مصرف‌کننده تمرکز کنيد. دوباره نقاط قوت سازمان خود را اندازه‌گيري کنيد. دوباره هويت سازماني خود را جايگاه‌سازي کنيد. دوباره قدرت رقابت خود را به دست آوريد.دنياي تجارت روزبه‌روز بي‌رحم‌تر خواهد شد. به همين دليل است که بايد هنر بازسازي جايگاه برند را به عنوان روشي براي مقابله با رقبايتان برگزينيد.