درباره‌ی کتاب
درباره کتاب بازاريابي صنعتي اثر ميليند فدتار با ترجمه ی ناصر آزاد - حامد بختياري - امير بيگدلي:
قتصاد جهاني طي دهه‌هاي گذشته با رشدي نمايي متحول شده که گويي اشکال جديدي از تمدن علمي روي کره خاکي نمايان شده است. ورود به عرصه ساخت و سازهاي صنعتي همچون هواپيما‌ها، دستگاه‌هاي ارتباطي و رايانه‌اي، ماهواره‌ها، دستگاه‌هاي چاپ و... زنجيره ارزش را گسترده، پيچيده و نوآور ساخته است. ارزش افزوده ناشي از توليدات صنعتي حتي طبقه‌بندي جهاني را نسبت به شرکت‌ها متحول کرده و الگوهاي ويژه‌اي براي توسعه اقتصادي در قالب صنايع ايجاد کرده است. يک صنعت گروهي از شرکت‌ها است که کالاها يا طبقه‌اي از کالاها‌يي را عرضه مي‌کنند که جانشين نزديک يکديگرند. سالانه ارقام قابل توجهي از توليدات صنعتي در کشورها‌ي صنعتي ايجاد شده و آنها را به عنوان اقتصاد‌هاي توانمند معرفي مي‌کند و فرصت‌هاي فراواني را جهت رقابت و توانمندي فراهم مي‌سازد. اکنون ديگر توليدات صنعتي به نقطه‌اي خاص از دنيا تعلق ندارد و تقريباً در همه دنيا شرکت‌ها از طريق به‌کارگيري تکنيک‌هاي مهندسي، مزيت‌ها، منابع و در راس آن دانش و تلفيق آنها با هم صد‌ها کالا و برند صنعتي توليد مي‌کنند که به ناچار در رقابت قرار گرفته و بايد بازاريابي شوند. بنابراين به‌نظر مي‌رسد نقشه صنعتي همواره در حال تغيير و از حالت قطبي به حالت شبکه‌اي تبديل شده است. پيشرفت فناوري، کاهش شکاف درآمدي، دانش مردم، توجه به محيط زيست به عنوان يک پارامتر جهاني و ويژه، مهندسي رفتار مشتريان صنعتي و غيره عوامل حرکت به سمت بازاريابي در بازارهاي صنعتي مورد نظر هستند. اقتصاد هر کشور و اقتصاد جهاني ترکيبي از بازارهاست که بر هم اثر متقابل داشته و به کمک فرآيند مبادله به يکديگر پيوند خورده‌اند. رقابت، کيفيت و ايجاد ارزش براي مشتريان با عنايت به منابع محدود از دسته عوامل مهم بازاريابي صنعتي محسوب مي‌شوند.اما شرکت‌ها براي آنکه بتوانند محل تقاطع عرضه و تقاضاي نيازمندي‌هاي صنعتي به عنوان بازار صنعتي قرار گيرند، مي‌بايستي تن به فراگيري و به‌کارگيري دانش بازاريابي صنعتي دهند. به همين منظور دانش ويژه‌اي در اين راستا توليد و به‌کاررفته مي‌شود. در اين کتاب سعي شده است زواياي متفاوت اين دانش به تصوير کشيده شود و به کمک آن امکان بازاريابي براي کالاهاي صنعتي فراهم شود و علاقه‌مندان بتوانند ضمن مطالعه به کسب مهارت‌هاي آن بپردازند.يکي از راهبرد‌هاي توانمند‌سازي کشورها حرکت به سمت ايجاد بازارهاي صنعتي و اصولاً صنعتي شدن است. کشور عزيز ما نيز از اين مسئله مستثني نيست وليکن تلاش شرکت‌ها براي رقابت در اين بازارها نيازمند کسب دانش و افزايش توانمندي‌هاي ويژه از جمله بازاريابي صنعتي است. اين کتاب برگردان کتاب Industrial Marketing آقاي ميليند فدتار و ويرايش سال 2014 است که نويسنده توانسته است در آن به‌صورت مناسبي به معرفي و ارائه بازاريابي صنعتي اقدام کند. فصول کتاب به‌گونه‌اي است که فراگيري آن امکان به‌کارگيري مهارت‌ها و دانش بازاريابي صنعتي را فراهم مي‌سازد. مترجمان سعي کرده‌اند با حفظ مفاهيم و متون ارائه‌شده، مطالب را به‌صورت دقيق در اختيار خوانندگان قرار دهند. ضمن آنکه در برخي موارد به‌صورت محدود تعديل لازم صورت پذيرفته است. لازم به ذکر است اين کتاب که توسط نشر مهربان چاپ گرديده به مجموعه علاقه‌مندان به بازاريابي صنعتي، دانشجويان دوره‌هاي کارشناسي ارشد و دکتراي مديريت بازرگاني و گروه‌هاي وابسته توصيه مي‌شود و سرفصل‌هاي مورد نياز براي آموزش آنها را پوشش مي‌دهد.
این اثر توسط انتشارات مهربان منتشر شده است و می توانید اين كتاب و ساير كتاب‌هاي بازاريابي را از طریق خرید آنلاین از سایت فروش اینترنتی انتشارات آگاه سفارش دهید.
