بازاريابي حسي (راهنماي كاربردي تجربه‌ي تعاملي)

ناشر: رسا

مترجم: پرويز درگي - محمد سالاري

نويسنده: شاز اسميلانسكي

قطع: وزيري

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 376

سال انتشار: 1399

نوبت چاپ: 4

وزن: 580

شابک: 9789643178109

قيمت: 60,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

بازاريابي حسي از داروسازي تا اتومبيل‏سازي و کالاهاي بسته‏بندي شده، در تمامي حوزه‏ها قابل اجرا بوده و در تمام حوزه‏هاي کسب‏وکار اثربخش است. ما به‏عنوان يک شرکت بازاريابي حسي، آن‏را اينگونه تعريف مي‏کنيم: ما آنتي‏تز تبليغات هستيم. ما فضايي را فراهم مي‏کنيم که مردم آن‏را براي تجربه انتخاب مي‏کنند و متضاد با مدلهاي شرکت‏هاي بزرگ تبليغاتي سنتي است. زيبايي شرکت‏هاي مجري کمپين‏هاي بازاريابي حسي در اين است که آنها بسيار مجرب هستند. اين شرکتها نظير زنبورهاي عسلي هستند که با نشستن بر روي گلها، موجب گرده‏افشاني و بارور شدن آنها مي‏شوند. آنها براي کارفرماهاي زيادي در بخش‏هاي مختلفي کار مي‏کنند، و صلاح کارفرما و ارتباطات و اهرمهاي آن‏را درک مي‏کنند. ما معتقد نيستيم که بايستي از ديگر کانالها به خاطر اينکه بازاريابي حسي دست بالا را دارد، فاصله بگيريم. در جايي که شرکت‏ها مصرف‏کنندگان را با پيامهاي خود بمباران مي‏کنند، مصرف‏کنندگان هم به نوبه‏ي خود به مقابله با آن مي‏پردازند. اما بازاريابي حسي اين امتياز را دارد که بتوان با مصرف‏کنندگان تعامل داشت. رسانه‏هاي ديگر هم هرگز کنار گذاشته نمي‏شوند، و بازاريابي حسي بايستي در کنار آنها اگرچه در قلب آنها، مورد استفاده قرار گيرد. در طراحي و اجراي کمپين‏هاي حسي، هر دو گروه کارفرما و شرکت مجري پابه‏پاي يکديگر با ايجاد يک تيم کاري به هدفهاي کمپين نايل مي‏شوند.