اصول مديريت بازاريابي

ناشر: مهربان

مترجم: حسين نوروزي - نيما سلطاني‌نژاد

نويسنده: جف لنكستر - لستر مسينگهام

قطع: رحلي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 604

سال انتشار: 1394

نوبت چاپ: 1

وزن: 1275

شابک: 9786004070355

قيمت: 45,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

درباره کتاب اصول مديريت بازاريابي اثر جف لنكستر - لستر مسينگهام با ترجمه ی حسين نوروزي - نيما سلطاني‌نژاد:

بازاريابي اساس و جوهره تجارت در جوامع است. ديدگاه سنتي بازاريابي به عنوان يک فرايند مبادله ساده و يا بازاريابي مبتني بر معامله، توسط رويکرد متفاوت و بلند¬ مدتي جايگزين شده است که بر ايجاد روابط با يک مشتري در طي زمان تاکيد مي¬کند. مفهوم بسط يافته فعاليت¬هاي بازاريابي در همه کارکردها در تجارت و سازمان¬هاي غيرانتفاعي نفوذ يافته است. بازاريابي با شناسايي و تحليل مشتريان بالقوه سازمان و نيازهاي آن¬ها آغاز مي¬شود و در همه مراحل، اين ايده بر ايجاد و حفظ ارتباطات طولاني¬مدت با آن¬ها تاکيد دارد. كتاب حاضر كه در هفده فصل تنظيم شده است هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مباني بازاريابي را در برمي¬گيرد و هم مباحث مربوط به بازاريابي راهبردي را مد نظر قرار داده¬است. لذا مي¬تواند مورد استفاده طيف وسيعي از علاقمندان و دانش¬پژوهان، استادان و دانشجويان در عرصه¬هاي بازاريابي و بازرگاني باشد. از طرفي ديگر با توجه به رويكرد كاربردي كه در طرح مسائل و مباحث دارد، مي¬تواند راهنماي كاملي براي دست¬اندركاران، مديران و كارشناسان حوزه¬هاي فروش و بازاريابي سازمان¬ها و موسسات باشد.