عصر تبليغات (استفاده و سوء استفاده روزمره از اقناع)

The age of propagnda the everyday use and abuse of persuasion.
ناشر: سروش
نويسنده: آنتوني پراتكانيس و ديگران
مترجم / مصحح: كاووس سيد امامي - محمدصادق عباسي
نوع جلد: شوميز
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 336
سال انتشار: 1394
نوبت چاپ: 8
ابعاد: * *
وزن: 490
سايز: وزيري
شابک: 9789644354878
قيمت: 17,500تومان
موجود در فروشگاه: 2 (جلد)

درباره‌ی کتاب

کتاب حاضر نوشته اي پيرامون اقناع و فنون مربوط به آن در دوران معاصر است. نويسندگان اين کتاب مجموعأ 45 سال از عمر خود را وقف مطالعه فنون اقناع کرده اند و حاصل پژوهش هاي خود را به زباني که، علاوه بر جامعه علمي، در دسترس عامه کتابخوان نيز هست، بيان کرده اند. اين کتاب به بسياري از نظريه ها و مباحث مورد علاقه روان شناسي اجتماعي، جامعه شناسي ارتباطات و نيز علوم سياسي در ارتباط با موضوع تبليغات و اقناع پرداخته، و حاوي راهنمايي ها و اطلاعات مفيدي براي دست اندرکاران امور تبليغاتي، بازاريابان و سياستمداران است. نويسندگان يکي از هدف هاي مهم خود را در نگارش اين کتاب، اصلاح دو نگرش نادرست اعلام کرده اند: از يک سو ساده انديشي بسياري از مردم در پذيرش منفعلانه تبليغات سياسي و تجارتي؛ و از سوي ديگر، بدبيني افراطي عده اي از روشنفکران و منتقدان نسبت به نقش رسانه هاي همگاني در دوران ما و اين باور ايشان که انسان نوين ديگر هيچ وسيله اي براي دفاع از خود در برابر تلقين ها و تأثيرهاي رسانه هاي همگاني ندارد. از جمله تلاش هاي ديگر نويسندگان اين کتاب، فهم بهتر تفاوت ميان اقناع و تحميق مردم از طريق تبليغات جهت دار است. آنان معتقدند که ايجاد و تداوم يک دموکراسي بستگي به وجود ارتباط گراني دارد که بتوانند پيام خود را به گونه اي صريح و منصفانه به مخاطبان ارائه دهند، و از سوي ديگر به مخاطباني نيازمند است که بتوانند ارائه منصفانه مطلب را از گفتار فريبکارانه تميز دهند. کتاب " عصر تبليغات" در پنج فصل تدوين شده است. فصل اول با عنوان روان شناسي اقناع هر روزه، تبليغات کور و اقناع هوشمندانه را مورد بررسي قرار مي دهد و فصل دوم کتاب، ابعاد روان شناسي شبه واقعيت ها، کلمات اثربخش و قدرت گول زنکها را تحليل و موشکافي مي کند. در فصل سوم کتاب نويسنده اعتبار واقعي و ساختگي ارتباطگر را در نظر گرفته و تأثير الگوهاي ساخته شده توسط رسانه هاي گروهي را بيان مي کند. فصل چهارم کتاب موضوعاتي چون روان شناسي کمبود و جذبه موهومات، توهم عضويت در يک گروه به مثابه روشي اقناعي، آرمان پروتاگوراس: گزافه گويي يک جانبه در مقابل بحث دو جانبه و بررسي علت تکرار آگهي هاي يکسان را مورد ارزيابي قرار مي دهد. در فصل آخر هم نويسنده با هوشمندي به تفاوت تبليغ و تربيت، اقناع مستقيم، بي تأثير بودم کارزارهاي اطلاعاتي، افسونگري با روش هاي مادون هوشيار و اينکه چگونه مي توان در برابر تبليغات مقاومت کرد، اشاره مي کند.