تحليل پيام‌هاي رسانه‌اي (كاربرد تحليل محتواي كمي در تحقيق)

Analyzing media messages
ناشر: سروش
نويسنده: دانيل رايف - استفن ليسي - فردريك جي. فيكو
مترجم / مصحح: مهدخت بروجردي علوي
نوع جلد: شوميز
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 222
سال انتشار: 1394
نوبت چاپ: 5
ابعاد: 0 * 0 * 0
وزن: 285
سايز: وزيري
شابک: 9789644357329
قيمت: 17,000تومان
موجود در فروشگاه: 5 (جلد)

درباره‌ی کتاب

اين اثر در موضوعات مختلف از پوشش خبري کاخ سفيد تا نحوه بازنمود زنان و اقليت ها در آگهي هاي بازرگاني که مخاطبانشان کودکان بوده اند و گزارش هاي زيست محيطي تا موضوع بحث برانگيز در اخبار داخلي و ... را در منابع متعددي از جمله روزنامه ها، مجله ها، راديو و تلويزيون و وب سايت هاي جهاني مورد تحليل محتوايي قرار مي دهد. نويسندگان اين اثر در تلاشند تا تحليل محتوا به صورت دست يافتني و قابل فهم براي همگان باشد و به عنوان متني مقدماتي براي واحدهاي درسي تحليل محتوا، متن تکميلي براي واحدهاي روش تحقيق و مرجعي مفيد براي محققان ارتباط جمعي، علوم سياسي و ساير علوم اجتماعي و رفتاري باشد. اين اثر در نه فصل با نگاهي اجمالي به زمينه تحقيقات ارتباطي و با تأکيد بر مرکزيت تحليل محتوا و نيز کاربرد اين روش در ساير رشته ها آغاز مي شود، و سپس تعريفي رسمي از تحليل محتوا ارائه مي دهد و اصطلاحات مهم آن تعريف مانند اندازه گيري، تحليل داده ها و استخراج نتايج را بررسي مي کند. در بخش سوم به توصيف مراحل طرح ريزي يک تحقيق مي پردازد که اين بخش شامل سوال هايي است که مدل هدايت تحليل محتواي کمي را نشان مي دهد. شش فصل باقي مانده نيز با توجه مقدمات سه فصل اول مراحل تحقيق را عميق تر بررسي مي کند. اندازه گيري يا مشخص کردن واحدهاي تحليل و ساختن مقوله ها يا طبقاتي که بتوان واحدهاي تحليل رادر آنها جاي داد، نمونه گيري يا انتخاب از کل محتوا به اندازه مورد نياز، پايايي يا اطمينان از اين که افراد ديگري با رعايت قواعد کدگذاري اوليه به همان نتايج مي رسند، تحليل داده ها يا به کاربردن آزمون هاي آماري مناسب، اعتبار يا معني داري عملي و نظري يافته هاي تحقيق و فن آوري يا استفاده از کامپيوتر در تحليل محتوا از ديگر مراحل کار نويسندگان در اين اثر است. تحقيقات ارتباطي در روند تکامل خود، شامل تنوع ديدگاه هاي نظري بوده که بر چگونگي طرح سوال ها از سوي محققان و روشي که آنها براي پاسخگويي انتخاب مي کنند تاثير مي گذارد. تمرکز تحقيقات آنها بيشتر بر محتواي ارتباطات بوده است و پژوهشگران به اين دليل که محتوا را منشأ تأثيرات خاصي مي دانند آن را بررسي مي کنند. محتوا همچنين نشان دهنده فرايندي است که منجر به توليد آن شده است. از تحليل محتوا در ارتباطات جمعي و ساير زمينه ها به منظور توصيف محتوا و آزمون فرضيه ها مشتق از نظريه استفاده مي شود.