استراتژي بازاريابي هنر

ناشر: سيته
نويسنده: مهدي خادمي - شاهين پريخاني
نوع جلد: شوميز
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 148
سال انتشار: 1395
نوبت چاپ: 1
ابعاد: * *
وزن: 195
قطع: رقعی
شابک: 9786005253771
قيمت: 16,000تومان
موجود در فروشگاه: 3 (جلد)
+
افزودن به سبد

به اشتراک بگذارید

درباره‌ی کتاب

دستاوردهاي فعاليت‌هاي هنري ما (اعم از آثار هنري تجسمي و نمايشي و يا هر نوع خلاقيت و آفرينش هنري ديگر) بدون ارائه به مخاطب يا مصرف‌كننده نمي‌تواند مطلوبيت يابد و در نتيجه از گسترش و توسعه بازمي‌ماند. صاحب‌نظران بازاريابي به شدت معتقدند بازاريابي هنر بايد مرزها و نقاط اشتراک خود را با مباني عام بازاريابي تجاري بشناسد. ايده‌ي اصلي بازاريابي «تطابق ميان قابليت‌هاي شرکت و خواسته‌هاي مشتريان به منظور دستيابي به اهداف هر دو طرف مبادله» است. يکي از تفاوت‌هاي بازاريابي متعارف و بازاريابي هنر در اين است که بازاريابي متعارف يا تجاري به تقاضاي بازار واکنش نشان مي‌دهد، در حالي که بازاريابي هنر، تمرکز خود را بيش و پيش از رفتار بازار، بر اثر هنريِ هنرمند قرار مي‌دهد. با اين وجود، هيچ گونه تضاد اساسي ميان تأکيد هنر بر «اصالت اثر» و تأکيد بازاريابي در «شروع‌کردن از مشتري» وجود ندارد. كتاب استراتژي بازاريابي هنر سعي مي‌کند چارچوب مناسبي را براي مديران سازمان‌ها و مجموعه‌هاي هنري به منظور تدوين و اجراي برنامه‌ي بازاريابي فراهم كند.