استراتژي لوكس‌گرايي (قاعده‌شكني در بازاريابي به منظور دستيابي به برند لوكس)

ناشر: بازاريابي
نويسنده: ژان نوئل كاپفرر - ونسنت باستين
مترجم / مصحح: پرويز درگي - اميرحسين سرفرازيان
قطع: وزیری
نوع جلد: گالينگور
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 372
سال انتشار: 1395
نوبت چاپ: 1
ابعاد: * *
وزن: 745
سايز: وزيري
شابک: 9786006982489
قيمت: 35,000تومان
موجود در فروشگاه: 1 (جلد)

درباره‌ی کتاب

مفهوم آنچه در زبان انگليسي "لاكچري" مي‌نامند، به قدري پيچيده، و پررمزوراز به نظر مي‌آيد، كه در همان ابتداي راه و در تعيين معادل مناسب براي اين واژه، با دشواري روبه‌رو مي‌شويم. واقعيت اين است كه در زبان فارسي معادل مستقيم براي اين واژه وجود ندارد. واژه‌ي "لاكچري"، از واژه‌ي لاتين "لوكسوس" به معناي ارتقا و برتري استخراج شده است، همچنين مي‌دانيم كه واژه‌ي "لوكس" در لاتين به معناي نور است. با عنايت به اين مفاهيم، مي‌توان دريافت كه لاكچري به درخشش ناشي از رشد و تعالي و برتري اشاره دارد، همچون درخششي كه فلز و يا گوهري گرانبها در برابر آفتاب از خود به نمايش مي‌گذارد. از اين رو، واژه‌هايي نظير عالي، متعالي، تجمّل، و حتي فاخر، اولين واژه‌هايي هستند كه به ذهن متبادر مي‌شوند، و به نحوي دربرگيرنده‌ي مفاهيم پنهان در پس واژه‌ي لاكچري هستند، اما هر يك از اين واژگان بخشي از بار واژه‌ي اصلي را با خود ندارند، و يا مفاهيمي ديگر را بر دوش مي‌كشند كه به همراه واژه‌ي اصلي نيست.