استراتژي بازاريابي (درس و موردكاوي‌ها)

ناشر: دنياي اقتصاد
نويسنده: او. سي. فرل - مايكل دي. هارتلاين
مترجم / مصحح: محمدحسين بيرامي
قطع: وزیری
نوع جلد: شوميز
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 664
سال انتشار: 1393
نوبت چاپ: 1
ابعاد: * *
وزن: 880
سايز: وزيري
شابک: 9786007106457
قيمت: 35,000تومان
موجود در فروشگاه: 2 (جلد)

درباره‌ی کتاب

رويکرد کتاب «استراتژي بازاريابي: درس و موردکاوي‏ها» ريشه در تدوين و اجراي برنامه بازاريابي دارد. در سراسر کتاب، چارچوب برنامه‏ريزي جامعي بر اساس توسعه قابليت‏هاي بازاريابي و مزيت رقابتي، طراحي برنامه‏هاي بازاريابي يکپارچه، و مديريت روابط بلندمدت با مشتريان ترسيم و تشريح مي‌شود. همچنين بر موضوعاتي مانند نياز به يکپارچگي در فرآيند برنامه‏ريزي استراتژيک، طراحي برنامه‏هاي بازاريابي بر اساس اخلاق و مسووليت اجتماعي، يکپارچه‏سازي و هماهنگي تصميمات بازاريابي با ديگر تصميمات وظايف گوناگون کسب‏وکار به‌عنوان کليد دستيابي به ماموريت کلان و چشم‏انداز سازمان تاکيد شده است. در سراسر کتاب، مثال‏هايي از برنامه‏ريزي و پياده‏سازي موفق ارائه و چالش‏هاي پيش روي بنگاه‌ها در زمينه استراتژي بازاريابي ارائه شده است. مولفان کتاب، استادان برجسته دانشگاه‌هاي آمريکا هستند و کتابشان را بر پايه اسلوب‌هاي دانشگاهي تاليف کرده‌اند. اين کتاب در شمار درسنامه‌هاي دانشگاهيِ معتبر است