40 گفتار پيرامون ارتقاي مهارت‌هاي بازاريابي

ناشر: بازاريابي
نويسنده: بازاريابي
قطع: رقعی
نوع جلد: شوميز
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 264
سال انتشار: 1394
نوبت چاپ: 2
ابعاد: * *
وزن: 310
سايز: رقعي
شابک: 9786006982038
قيمت: 14,000تومان
موجود در فروشگاه: 2 (جلد)

درباره‌ی کتاب

"چهل گفتار پيرامون ارتقاي مهارتهاي بازاريابي- " كتابي كه پيش رو داريد‌‌‌-سومين كتاب از مجموعه كتابهاي چهل گفتار است كه تاكنون چاپ و منتشر شده است. دو عنوان پيشين چهل گفتار بشرح زيرند: 1) چهل گفتار پيرامون مديريت و رهبري در كسب‌وكارها 2) چهل گفتار پيرامون ارتقاي مهارتهاي فروش دست‌كم دو عنوان ديگر نيز با همين عنوان اصلي "چهل گفتار" در دست تدوين و چاپ است كه تقديم اهالي بازاريابي خواهند شد؛ اين دو عنوان عبارتند از: 1) چهل گفتار پيرامون ارتقاي مهارتهاي شخصي در كسب‌وكار 2) چهل گفتار پيرامون مشتري‌نوازي در كسب‌وكار مخاطب اصلي كتابهاي چهل گفتار "مديران" اصلي‌ترين مخاطب كتابهاي "چهل گفتار" هستند. در كتابهاي پيشين نيز توضيح دادم كه مديران علاقه‌مندند بدانند تا بسرعت كسب‌وكارشان را رونق بخشند. از اين رو، تمايل دارند موضوعات با زباني ساده، به دور از حاشيه‌پردازي و واژه‌هاي فني و پيچيده، به گونه‌اي مطرح شود كه بتوانند اقدامات عملياتي را با هدف جلوگيري از هزينه، افزايش درآمد و سودزايي، و پايداري كسب‌وكارها به راه اندازند. براي دستيابي به اين هدف، دو مانع عمده بر سر راه مديران وجود دارد: الف) دانش بازاريابي روزبه‌روز گسترده‌تر مي‌شود. دليل آن نيز ظرفيت بالاي جذب و پذيرش رشته‌ي بازاريابي از ساير علوم و مطالعات جديد است. ب) اشتغالات اجرايي فراوان مديران عملاً مجال مطالعه‌ي عميق را از آنان گرفته است. "چهل گفتار" قرار است بر پايه‌ي دانشهاي تازه، موضوعات را بسرعت عرضه كند؛ با زباني ساده، روان، به دور از حاشيه‌پردازي، و واژه‌هاي پيچيده و فني از مسائل و موضوعاتي بگويد كه توان مديران را افزايش دهد؛ هم در قدرت پردازش در حل مسائل كسب‌وكارها، و هم در به راه‌اندازي فعاليتهاي اجرايي. پيش از اين، مجموعه كتابهايم را با عنوان "دل‌گفته‌ها و دل‌نوشته‌هاي معلم بازاريابي" با همين هدف منتشر كردم كه در 3 جلد چاپ و منتشر شد. خشنودم از آنكه اين فرصت مغتنم برايم حاصل شد تا به سهم خويش آغازگر موضوعات تازه‌اي در بازاريابي ايران باشم كه دانستن آن براي مديران يك ضرورت است، بويژه مديراني كه در فضاي رقابتي مي‌كوشند كسب‌وكارهاي خود را هدايت و رهبري كنند. آنچه مي‌خوانيد، پيش از اين در سايت شخصي‌ام قرار داشت كه با نظمي تازه، تقديم تمامي علاقه‌مندان بويژه مديران و دانشجويان بازاريابي مي‌شود. محتواي كتاب "چهل گفتار پيرامون ارتقاي مهارتهاي بازاريابي" تصور كنيد مي‌خواهيد بازاريابي را بدون داشتن دانش و اطلاعات تازه، هدايت و رهبري كنيد! گو آنكه هنوز هم كسب‌وكارها را مي‌توان بر پايه‌ي دانش بازاريابي سنتي پيش راند، اما هزينه‌هاي آن در قياس با دستاوردهايي كه نصيب بنگاههاي اقتصادي مي‌كند، سنگين است. خوشبختانه بازاريابي در سالهاي اخير ظرفيت بالايي براي جذب و پذيرش علوم و مطالعات تازه در خود ايجاد كرده و عملاً به رشته‌اي تناور تبديل شده است. بدون اطلاع از اين دانشهاي تازه، كسب‌وكارها در مسير سنتي طي طريق خواهند كرد. "چهل گفتار پيرامون ارتقاي مهارتهاي بازاريابي" گاه از دانشهاي تازه مي‌گويد، گاه با معرفي دانشهاي پيشين اما در قالبي جديد با رويكردي تازه از موضوعاتي مي‌گويد كه مديران براي پردازش مسأله نياز دارند. اين مطالب قرار است نگرشي تازه پيش روي مدير بگشايد تا در پرتو آن تصميمي تازه بگيرد.