برندسازي در بازار خدمات مالي (با تمركز بر صنعت بانك‌داري)

ناشر: رسا
نويسنده: مجيدرضا داوري - علي سليماني بشلي
قطع: وزیری
نوع جلد: شوميز
زبان: فارسي
تعداد صفحات: 320
سال انتشار: 1390
نوبت چاپ: 1
ابعاد: * *
وزن: 325
شابک: 9789643178451
قيمت: 12,500تومان
موجود در فروشگاه: 2 (جلد)
+
افزودن به سبد

به اشتراک بگذارید

درباره‌ی کتاب

در شرايط کنوني ، تصور دنياي بدون برند تقريبا غيرممکن است.برند در کنار ساير عوامل تاثير گذار بر فروش محصول مانند کيفيت خوب، ويژگي‌هاي ظاهري مورد پسند مشتري،بسته‌بندي مناسب و ... ايفاگر نقشي کليدي مي‌باشد.مصرف‌کنندگان امروزي بيش از هر زمان ديگري تنوع‌طلب شده‌اند و کالاها و خدمات را تنها به منظور فوايد عملي و رفع نيازهاي مادي خريداري نمي‌کنند،بلکه اميدوارند که ارزش‌ها، طرزفکر، سبک زندگي و حتي شخصيت خود را با انتخاب و استفاده از آن برند به ديگران نشان دهند.در محيط رقابتي و پر تلاطم امروز ، نقش برند به عنوان راهنماي تصميم‌گيري مصرف‌کنندگان روزبه‌روز پررنگ‌تر مي‌شود. بنابراين،لازم‌ است مديران و بازاريابان،برند را در زمره دارايي‌هاي باارزش سازمان قرار داده و از آن به عنوان ابزاري جهت خلق تمايز بهره گيرند. بررسي‌ها نشان مي‌دهد همبستگي زيادي ميان وفاداري به برند و ارزش‌هاي مشتري‌پسند با قدرتمندي برند وجود دارد.برندها ابزاري هستند که مديران و بازاريابان آگاه از آنها براي کسب وفاداري مشتريان استفاده مي‌کنند و بر اين امر واقفند که مشتريان همواره خواهان کسب ارزش‌هاي مطلوب در مقابل پرداخت‌هاي خود هستند. موفقيت برند سازمان‌هاي مالي دنيا ، تنها به دليل انجام يک سري کارهاي مشابه يا رعايت اصول و قوانين مشترک در تجارت نيست ، بلکه موفقيت هر يک از آنها به اين دليل است که راه شخصي و منحصر به فرد خود را با اعتماد به نفس مي‌پيمايند.برندهاي موفق از اين جهت به هم شباهت دارند که در همه آنها بينشي روشن وجود دارد ، ولي اين بينش هميشه يکسان نيست و همين تفاوت است که برندسازي و تجارتي را که پس از آن مي‌آيد ، به جذاب‌ترين گونه هنري تبديل مي‌کند.برندهايي که بيش از يک قرن پايدار مانده‌اند ، حتما چيزي براي آموزش به ما دارند.